SEO, Sitio web La etiqueta canónica (3/3): ¿cómo la aborda Google en la práctica?

A través de la etiqueta canónica, usted le indica a Google que otra página es realmente más adecuada para ser referenciada. Esto es especialmente útil para las páginas con contenido duplicado. En el código html de la página con contenido duplicado con urlhttps://www.jewebsite.com/gedupliceerde-pagina.html/ es entonces por ejemplo: <link rel=»canonical» href=»https://www.susitioweb.com/pagina-original.html/» />

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Esa es la teoría, pero ¿se corresponde con la realidad? Haga clic aquí para ver los resultados de un extenso análisis.  

Que Google hace lo que quiere con la etiqueta canónica es claramente evidente en la práctica. Algunos ejemplos:

Timberland no consigue la página de inicio que quiere Timberland

La gente de Timberland quiere que Google haga referencia a una página web específica como su página principal en las versiones locales de su sitio web. Por ejemplo, el código html de la página principal de la versión holandesa en los resultados de búsqueda de Google, con urlhttps://www.timberland.nl/, contiene esta etiqueta canónica:
<link rel=»canonical» href=»https://www.timberland.nl/homepage.html»/>

La página con esa url sí existe, puedes navegar a ella sin problemas. Pero si dejas que Google busque específicamente esa página, utilizando la consulta «site:www.timberland.nl/homepage.html», resulta que el buscador ni siquiera ha hecho referencia a esa página web:

Google sigue enviando a la gente al archivo para la consulta de búsqueda «noticias RTL

La gente de RTL Nederland prefiere que los visitantes acudan a la oferta actual y no se limiten sólo a las noticias. No quieren que los visitantes se sientan a ver las noticias antiguas, por lo que han puesto la siguiente etiqueta canónica en el código html de la página de archivo www.rtl.nl/gemist/rtl-nieuws: de volgende canonical-tag gezet:
<link rel=»canonical» href=»https://www.rtl.nl/»>

En vano: una búsqueda de «noticias RTL» muestra la urlhttps://www.rtl.nl/gemist/rtl-nieuws/ en la segunda posición de Google. . enlace a https://www.google.nl/search?ei=5xJGW9qaFsWZkwWY1Z-wBg&q=RTL+news&oq=RTL+news]

Hotels.be intenta en vano promocionar su nombre de dominio genérico www.hotels.be

En una búsqueda con la palabra clave general «hoteles», el urlhttp://nl.hotels.be/ aparece bastante alto en los resultados de búsqueda. Los iniciadores de la web prefieren ver la url con www.hotels.be, porque es lo que promueven en todas sus comunicaciones. Por ello, el código html de http://nl.hotels.be/ contiene la siguiente etiqueta canónica:<link rel=’canonical’ href=’http://www.hotels.be/’ />

En vano: si se introduce la consulta de búsqueda «site:www.hotels.be» en Google, aparece el mensaje de que hay unos 3.020 resultados. Pero parece que todas esas son páginas subyacentes. No hemos comprobado las 3.020, pero al menos en las 10 primeras páginas con resultados de búsqueda orgánica no hay rastro de la propia página de inicio.

Utilice la etiqueta canónica sólo para lo que debe hacer

Conclusión: si tiene páginas muy similares y quiere indicar a Google cuál es la página más adecuada para incluir en los resultados de búsqueda orgánica, la etiqueta canónica es una buena idea. Pero no impedirá que Google haga referencia a todas las demás versiones. Tampoco puede forzar a Google a que sólo haga referencia a la página o url que usted desea.

Google hace con la etiqueta canónica lo que Google quiere. Para terminar con una nota positiva: esto significa que Google ve a través de los errores en el uso de la etiqueta canónica (la url de una página inexistente, enviando el Googlebot alrededor) y en gran medida los ignora. Sin embargo, existe la posibilidad de que Google advierta en alguna parte que la estructura de su sitio web no es del todo kosher, y usted no debería querer eso. Nunca se sabe cómo puede afectar eso a la calificación de su sitio web.