Sin categoría ¿Por qué los anuncios de Google -y los vídeos publicitarios de YouTube- son cada vez más caros?

Google ofrece muchos servicios gratuitos: el propio motor de búsqueda, vídeos en YouTube, servicio de correo electrónico a través de Gmail, espacio de almacenamiento y edición de documentos a través de Google Docs, y así sucesivamente. Pero si no tienes que pagar por ellos, no eres un cliente, eres el producto que se vende. Gracias a estos servicios gratuitos, Google sabe una cantidad increíble de cosas sobre sus usuarios, y esta información vale su peso en oro para las empresas que quieren atender las preferencias específicas de estos usuarios. Por ello, Google debe la mayor parte de sus beneficios a los anuncios de Google. En realidad, Google es ante todo un vendedor de espacios publicitarios en línea. Por ello, los anuncios de Google se parecen cada vez más a los resultados de búsqueda ordinarios.

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Antes había dos argumentos de peso para utilizar los anuncios de Google:

• Se llega a un grupo de destinatarios muy específico y se puede hacer publicidad de forma muy selectiva, y
• Los anuncios de Google son mucho más baratos que la publicidad tradicional.

La primera sigue siendo válida, pero la segunda lo es cada vez menos: Los anuncios de Google se han ido encareciendo poco a poco. ¿Cuál es la razón de esto? A continuación, destacamos 3 razones por las que los costes de los anuncios de Google están aumentando constantemente.

1. Los anunciantes hacen subir el coste de los anuncios de Google al pujar entre ellos por los anuncios.

Es cierto que puede controlar fácilmente el coste de los anuncios de Google estableciendo un presupuesto máximo: una vez que se haya utilizado ese presupuesto, sus anuncios de Google dejarán de aparecer y no habrá costes adicionales. Pero al permitir que los anunciantes pujen entre sí, Google fomenta que el coste de publicar un anuncio siga aumentando: es tentador pujar un poco más para que tu anuncio aparezca por encima del de tu competidor, después de todo sólo hay unos pocos céntimos de diferencia. Desgraciadamente, su competidor piensa lo mismo, por lo que existe la posibilidad de que acabe en una espiral de ofertas más altas.

2. Google prefiere no pagar impuestos, o al menos lo menos posible. Si hay que pagar impuestos, Google los trasladará directamente a sus clientes.

Puede que Google sea una empresa estadounidense con sede en California, pero la compañía utiliza con entusiasmo sus filiales extranjeras para maximizar su evasión fiscal. La sucursal europea de Google en Irlanda desempeña un papel importante en este sentido. Irlanda tiene unos tipos impositivos muy favorables y ofrece la posibilidad de establecer construcciones que proporcionan aún más ventajas fiscales (para más información, aunque complicada, véase – https://www.investopedia.com/terms/d/double-irish-with-a-dutch-sandwich.asp).

Otros países europeos han tomado medidas para imponer impuestos a Google por los anuncios de Google dirigidos a su territorio específico. Y, adivine qué,

Desde el 1 de octubre de 2021, Google se limita a trasladar estos impuestos a sus clientes

3. Google necesita beneficios adicionales para pagar las multas impuestas por la Unión Europea en virtud de la legislación antimonopolio.

En 2010, la Comisión Europea inició una investigación sobre la distorsión de la competencia por parte de Google. El motor de búsqueda incluiría su propio canal de ventas online, Google Shopping, en un lugar destacado de los resultados de búsqueda e impondría una posición inferior a los competidores. En 2017, Google fue declarado culpable y multado con 2.420 millones de euros. Esa cantidad corresponde al 2,5% de los beneficios de 2016. Cacahuetes, en realidad, pero aún así, Google atrajo. El buscador perdió ese recurso en noviembre de 2021. Es posible que Google impugne la sentencia ante el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas, pero parece probable que al final se cobre la multa.

En 2019, la Comisión Europea condenó a Google por excluir ilegalmente a los competidores de Google Adsense y temas relacionados. La multa esta vez ascendió a 1.490 millones de euros. El procedimiento de recurso está actualmente en curso.

En 2016, la Comisión Europea inició una investigación sobre el comportamiento anticompetitivo de Google en relación con el sistema operativo Android en dispositivos móviles y con el navegador Google Chrome. En 2018, la CE impuso una multa de 4.300 millones de euros a Google, que la empresa volvió a recurrir.

Los recursos suponen un retraso, pero es muy probable que Google tenga que pagar estas multas. Y no hay que ser clarividente para entender a quién le va a repercutir la empresa esta pérdida.

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